La chanteuse Rihanna est au centre d’une nouvelle campagne publicitaire de Dior pour son parfum emblématique J’adore Intense. Une campagne qui met à l’honneur deux personnalités d’origine arménienne : le parfumeur franco-arménien Francis Kurkdjian et la maison de joaillerie libano-arménienne Yeprem.
Dans une série de vidéos intitulée « Blind Scents », Rihanna découvre les différentes notes du parfum les yeux fermés, guidée par Francis Kurkdjian, directeur de la création parfum de Dior depuis 2021.
Tout au long des vidéos, Rihanna porte également des bijoux en diamants de la maison Yeprem, fondée en 1964 à Beyrouth par le joaillier libano-arménien Yeprem Chakardemian et aujourd’hui dirigée par ses enfants.